平安高管谈寿险开门黑：去年基数大，一季度做了全年一半业务

不少消费者有过“剥洋葱式”的开盒体验，包装拆了一层又一层，先是礼盒，再是绸缎、绒布内衬，就像拆不完的“套娃”；也有小小的产品，包装做得很大，甚至还用上贵重材料……包装虽然精美却留之无用、弃之可惜。

一直以来，商品过度包装现象饱受诟病。日前，中国消费者协会联合中国包装联合会、中国循环经济协会、中国食品工业协会、中国快递协会、中国酒业协会、中国香料香精化妆品工业协会共同发出倡议，反对商品过度包装，推动绿色文明消费。

繁复堆叠包装的背后，是商家意欲打造“精致”产品的诉求。为追求商品的高档次、精致感，商家在包装上“用心良苦”甚至“用力过猛”，这不仅增加了消费者的购买成本，还造成资源浪费、环境污染，背离了绿色低碳发展理念。统计数据显示，我国包装废弃物约占城市生活垃圾的30%至40%，其中不少是过度包装产生的。

“过度”是一个相对概念，怎样的包装算过度？2023年9月和2024年4月起强制实施的国家标准《限制商品过度包装要求 食品和化妆品》《限制商品过度包装要求 生鲜食用农产品》等，对包装空隙率、包装层数、包装成本等都提出了更明确、更严格的要求。比如，月饼、粽子、粮食及其加工品的包装层数不得超过3层。生产经营者应对照标准，承担好遏制过度包装的主体责任，规范包装行为，确保商品包装合规合理。

当然，减量、轻量不意味着简陋，而是在简化的基础上优化设计，使包装与产品相得益彰。注意力经济时代，优秀的包装设计能成为品牌的“记忆锚点”，不仅在一定程度上彰显着商品价值，还影响着消费者的购买决策。从企业角度来说，遵循简约适度、绿色低碳原则，立足产品性状形态，从美学设计方面改善商品包装，以创新创意点亮产品特色。比如，有的商家推出的礼盒包装，既能有效保护产品，又可作为收纳盒被二次利用。

日常包装虽小，却是事关行业绿色发展的大问题。包装既要保障商品安全，也要避免浪费，如何在二者中寻求平衡点，这对企业提出更高要求。相关企业应加快绿色技术攻关和转化，研发有利于资源节约、便于回收利用的包装新材料，积极推广符合节能环保要求的新技术、新设计、新工艺，减少包装材料用量。

过度包装的治理非一日之功，更难以一蹴而就。此次行业协会联合发出倡议，有助于提醒从业者提高自律意识，从源头减少过度包装。对广大企业或商家而言，只有在产品工艺、功效和性能上下更大功夫，以创新力提升产品力，让消费者感到物有所值，才能立得更稳、走得更远。（本文来源：经济日报 作者：王 琳）